У себя на канале я запустила целую серию видео на тему блогерства. Изначально не планировала сюда тоже про блогерство писать, но не смотрят youtube, поэтому попробую основную информацию рассказать и тут тоже.
Зачем мне все это? В интернете не хватает хороших качественных блогеров, все уходят в инста короткий разлекательный формат, вытесняя при этом длинные интеллектуальные форматы (будь это блог с лонгридами или длинные видео на youtube). Я с этим не согласна и хочу вдохновить на создание блога тех, кто сомневается, что у длинных форматов нет будущего и не видит «свое место» в блогерской среде.
И да, у лонгридов никогда не будет массовой аудитории, но не писать их в угоду этого — странно. На любого криэйтора найдется своя аудитория, следовать массовым трендами — это значит потерять свою нишу и затеряться в массе других одноликих инстапроектов. И самое главное, мой опыт нишевого блогерства, когда у меня нет миллионов подписчиков, но зато есть уютная и достаточно приличная аудитория, которая читает мои блоги уже давно, от которой я получаю огромную творческую отдачу и (самое главное!) возможность заниматься любимым делом профессионально — это важнее мифической славы от миллиона подписчиков.
Своими видео на канале и этим постом я бы хотела вдохновить тех, кто давно хотел завести блог, но никак не мог решиться; вдохновить тех, кому есть, о чем рассказать, но кто никак не решается начать это делать.
Ну и пока я не перешла в длинные рассуждения про блогинг (да, впереди самый настоящий лонгридный лонгрид :), скажу самое важное: чтобы стать блогером не требуется каких-то особых знаний, умений или талантов. Все, что нужно — это желание чем-то делиться с другими: знаниями, идеями, эмоциями, мыслями. Если внутри вас есть что-то, что просится наружу и что может быть интересно хотя бы одному человеку кроме вас, если вам давно приходит в голову шальная идея завести блог — то пора это начать, не придумывая причин, почему у вас это не получится. Начав блог вы вряд ли когда-нибудь об этом пожалеете, а вот не начав — вы возможно упустите что-то важное по жизни. Так что начните прямо сегодня!
Как понять, есть ли во мне потенциал блогера?
Для многих блогинг ассоциируется с известностью и большим заработком, поэтому каждый день появляются сотни и тысячи новых инстаграм-аккаунтов или заводятся новые каналы на ютубе. И все это понятно, но только единицы из этих людей смогут прийти в эту самую известность+деньги. И если это ваша единственная мотивация создать блог, то вы обречены потратить время впустую.
С другой стороны, если помимо гипотетического желания стать известным и заработать, у вас в первую очередь есть желание что-то такое донести миру, то вы на правильном пути.
Вам понадобится от двух до пяти лет, чтобы сделать ваш блог сколько-нибудь известным и успешным. Быстрее это произойдет, если вы сможете уделять блогу по несколько часов каждый день, а медленнее, если у вас есть только выходные или день-другой в неделю.
Такой длинный срок кого-то уже наверное немного испугал и вам сразу вспомнились десятки онлайн-курсов, где обещают «научить много зарабатывать на блоге и быстро раскрутиться в соцсетях». В реальности все не так просто. Если оно было бы так просто, то все уже были популярными блогерами :-)
С другой стороны найти себя в блогинге — это такое счастье, которое нельзя измерить деньгами или какими-то показателями статистики. Блог может дать вам гораздо больше, чем просто возможность сделать из этого профессию через несколько лет. Если в вас сильное желание делиться чем-то с этим миром, вы начнете получать кайф от блога уже в первые месяцы и независимо от того, насколько он «успешный и популярный». Вдобавок к кайфу, есть разные другие пользы, которые от блога можно получить и которые гораздо важнее денег или популярности.
Я рофессионально в блоггинге около семи лет. Благодаря блогам у меня не только появилась возможность жить там, где мне хочется (в моем случае — на Бали); но также обзавестись знакомствами, которые потом перерастали в дружбу; научиться чему-то, чего я раньше делать не умела (например, говорить на камеру и снимать-монтировать видео). И самое главное: перепробовать массу вещей, понять, что «мое», а что нет; вырасти профессионально и вырасти как личность. Открыть для себя какие-то новые, ранее недоступные горизонты. Например, у меня теперь есть свой авторский путеводитель по Бали в виде мобильного приложения, я пишу свою первую книгу и у меня есть два интернет-магазина, хотя мне казалось раньше, что я никогда не смогу придумать идею для бизнеса и вообще не знаю, чего я хочу от жизни.
Ко многим вещам, которые у меня есть сейчас, и я не про материальные вещи, меня привел именно блоггинг. Не тот моментальный «за месяц стать мегаблогером», а тот последовательный, многолетний и кропотливый труд, которые в какие-то моменты заставлял сомневаться, зачем я это делаю, но который по итогу, оглядываясь назад, однозначно привел меня туда, где я есть сейчас. Привел в то состояние жизни, где мне хорошо и где я именно там, где хочу быть.
Все это немножко размытые философствования, их сложно сформулировать какими-то четкими прагматичными результатами, но скажу так: если изначально выбрать блоггинг как хобби, это приведет к большим результатам, чем если пытаться сразу выжать из блоггинга денежную сторону и пытаться делать все под копирку очередного набора правил «как стать популярным блогером в инстаграме».
И да, есть способы когда-нибудь превратить ваш блог в профессию и начать на нем зарабатывать. Так случилось у меня с моим проектом baliblogger.ru через несколько лет существования этого проекта. Я много лет даже не подозревала, что блогинг = серьезные заработки и вела этот блог для души. Но зато сейчас я уже который год пожинаю плоды того, что мне не надо ходить в офис и что блоггинг вполне себе полноценная профессия.
В общем чудес не бывает, особенно сейчас, когда конкуренция высока, вам понадобится много лет работы, прежде чем из этого что-то «выгорит». Если у вас нет ощущения, что терпения хватит, не стоит даже пробовать, ожидая тех самых моментальных чудес. Во всех остальных случаях (даже при наличии большого количества сомнений) блоггинг однозначно стоит попробовать, если вы про это не раз думаете.
Стоит ли заводить блог, учитывая как много блогов сейчас существует? И если да, то на какой платформе стоит это делать?
Ответ на первый вопрос (да и второй тоже) зависит исключительно от того, какую цель вы преследуете, думая о блогерстве. Стать известным? Заработать много денег? Делиться информацией? Создать вокруг себя сообщество людей, которые разделяют ваши мысли и идеи? Найти для себя новую профессию? Продвинуть собственные товары или услуги?
Если я бы знала (и вы тоже) точный искренний ответ на вопросы выше, мне было бы проще посоветовать платформу для блога. Единой формулы, подходящей для всех не существует и хотя многие идут по пути «какая платформа сейчас популярнее», я все же считаю, что это не всегда правильно. Правильно выбрать тут платформу, которая раскроет ваши таланты, вашу личность и ваши склонности-наклонности.
Будем исходить из того, что вы как уже поняли, что моментально на блоге не разбогатеть и ищите себе формат блоггинга в первую очередь для души.
У меня есть целое видео, где я размышляю о различиях разных блогоплатформ и делюсь мыслями, кому какая платформа больше подходит. Я рассказываю о том, сколько времени и сил вкладывать в каждую платформу, какие знания умения понадобятся, какая техническая база нужна на первых этапах. Я сравниваю разные платформы с точки зрения потенциального заработка и более ли мене быстрого роста аудитории. Если вам эта тема интересна, потратьте время на это видео. Ниже я приведу общую выжимку для тех, кто видео не осилит :-)
Блоггинг платформа, которая подойдет либо тебе
Если вы любитель писать длинные простыни текстов (ну как я :), то забудьте об инстаграме или ютубе. Пока другие блогеры борются за внимание подписчиков на этих популярных платформах, вы быстрее наберете свою нишу читателей среди тех, кому не хватает в жизни лонгридов и которые устали от мелькания картинок в инсте. Главный плюс письменных блогов — что вы можете выдавать хороший длинный материал раз в неделю или когда у вас есть время. Не стрессуя на тему того, что очередной инста или ютуб алгоритм не будет показывать вас, так вы пропали из эфира. Если вы не хотите заводить свой отдельный сайт-блог, то можно попробовать начать вести блоги на сайте типа medium.com (аналог жж). Заводить сайт-блог имеет только в том смысле, если вы любите писать длинные тексты и готовы потратить время на то, чтобы разобраться в поисковой оптимизации и том, как привлекать аудиторию.
Если вы хотите писать, но вы не про длинные тексты, а хотите наоборот писать коротко, но часто (каждый день или несколько раз вдень) регулярно, то ваш формат — телеграм-каналы. Еще один плюс телеграма: там особо не надо форматировать свои посты и думать про оформление — это самый быстрый и простой способ блоггинга. В ТГ-канал можно отправлять тексты, картинки, аудио, видео или даже ссылки. Длинные тексты, кстати, в телеграме удобно размещать на сайте telegraph, эти ссылки удобно открываются внутри самого телеграм-приложения. Нет особо смысла заводить канал, если вы собираетесь писать туда редко и мало.
Если вы не про тексты, а больше про визуальный контенты. И особенно если готовы показывать и рассказывать про свою жизнь в деталях, включая всякие бытовые моменты, то для вас инстаграм. Сейчас инстаграм — это в первую очередь сторис, где люди хотят видеть behind the scenes — то есть как все происходит в реальной жизни, за кадром. Да, Инстаграм начинался как картинки в фиде, но сейчас все больше людей предпочитают сторис, чем посты в ленте. Вдобавок к этому сам инстаграм сейчас активно продвигает короткие видео в фиде и отдает предпочтение видео, а не картинкам. Сторисы + видео — это то, куда движется инстаграм. Если вы за быстрый короткий визуальный контент, особенно видео — то вам в инстаграм-блоггинг. Если вы хотите идти в инстаграм как в серьезный блоггинг, то вы должны быть готовы к следующим вещам: постить каждый день или через день, готовы постоянно заниматься продвижением своего аккаунта (возможно на первых этапах покупать рекламу у других блогеров), вы готовы выдавать качественный визуальный контент, вы готовы активно общаться с аудиторией и пропадать в комментариях целыми днями.
Теперь поговорим про youtube. Сейчас youtube на пике своего развития и если вам повезет, там можно быстро и легко собрать аудиторию, не занимаясь самим продвижением, а просто выдавая регулярный качественный контент. Но вот в качественном контенте и начинается первая загвоздка: конкуренция на youtube настолько высока, что требования к начинающим ютуберам очень высоки. Ваш контент должны либо быть очень уникальным, либо очень качественным, либо вы должно четко чувствовать, что в тренде и снимать про это. Поэтому идти в youtube сейчас имеет смысл только в том случае, если вы готовы вкладывать много сил и времени в развитие своего канала. По сравнению со всеми описанными выше платформами, на подготовку нового выпуска для youtube у вас уйдет больше всего времени. Написать и отформатировать статью в блог можно хоть с планшета, а вот для съемки хорошего видео и его последующей обработки понадобится техника и знания и правильно выбранное время. Помимо желания делиться каким-то контентом в видео-формате, вам еще понадобится желание учиться съемке и монтажу, разбираться с разными техническими моментами и быть готовыми постоянно меняться вместо с youtube-платформой. Планка по качеству видео и контента очень велика, а новичку редко удается прийти и сразу все сделать супер качественно. Понадобится много времени на процесс обучения, гораздо больше, чем на любые другие платформы. (Говорю это как человек, попробовавший все возможные платформы :-) При этом, что лично мне нравится на youtube, что если ваш контент уникальный, вы можете набрать активную постоянную аудиторию, которая будет морально подталкивать вас делать чаще видео и выдавать больше интересного контента.
И чуть не забыла про подкасты. (Кстати, если вы из тех, кто все еще не знает, что такое подкасты, то вам сюда). Есть ощущение, что в последнее время к подкастам в России начал заново зарождаться интерес. И пока эта платформа еще не так перегружена конкурентами, стоит ее тоже рассмотреть, особенно если вы сами любите формат подкастов. Найдутся еще люди, которые тоже захотят именно слушать вас. Меня на youtube время от времени спрашивают, не хочу ли я завести свой подкаст. Очень хочу и давно к этой области присматриваюсь, но пока не пойму, хватит ли меня на еще одну блогоплатформу. Но возможно когда-нибудь все-таки решусь! Если говорить о том, для кого подходят подкасты. У вас есть доступ к интересным людям, у которых вы можете брать интервью? Вы не любите писать и не любите говорить на камеру, но записать длинное сообщение в аудиоформате для вас не проблема? Возможно подкаст для вас. Подкаст создает особый формат взаимодействия со слушателем, в течение получаса или часа человек будет слушать вас не овлекаясь. Тогда как на youtube сложно собрать аудиторию, которая готова слушать вас больше 15 минут :-)
И еще один совет по выбору платформы для блоггинга: стоит идти в ту область блогинга, которую сами любите потреблять. Я, кстати, именно поэтому завела в свое время канал на youtube — потому я стала очень много проводить времени на этой платформе и большую часть новой информции получала именно оттуда. Так почему бы и мне не делиться своей информацией тоже? При этом всем я ужасно стеснялась говорить на камеру, не умела снимать и монтировать видео, но мне так сильно хотелось тоже делиться своими знаниями на этой платформе, что это желание пересилило боязнь камеры и подстегивало постоянно развиваться в техническом плане.
С другой стороны, если вы сами не смотрите видео на youtube, но слышали, что это популярно и поэтому всем надо идти туда, то начните с того, чтобы подписаться на разных популярных ютуберов посмотреть, кто что сделает. Но в любом случае сложно делать качественный контент для платформы, которая вам не близка. Например, я не так много времени провожу на инстаграм, он у меня как-то не слишком идет. Именно поэтому я никогда бы не выбрала инстаграм как основной блог, он скорее для меня дополнительный способ общаться с аудиторией, анонсировать выходы нового контента в основных блогах и так далее.
Важная новость: в 2019 году я запустила Мастерскую Блогинга. Это место, куда можно прийти с любыми вопросами по блогингу — от помощи с выбором платформы или технической консультации по запуску блога; до моральной поддержки в том, как решиться и начать, или как организовать регулярную работу над проектом. Подробнее читайте на сайте: http://stellav.ru
Какие таланты требуются, чтобы стать блогером? И как выбрать тематику своего будущего блога?
Самый главный «талант», который от вас требуется — это определенная склонностью к тому, чтобы делиться какой-то информацией (знаниями, умениями, идеями итп) с другими людьми. Вам должно хотеться рассказывать о чем-то что вы знаете или что вас увлекает. Начать вести блог может каждый, а если к этому еще приложится желание учиться и развиваться как блогер, а также расти в профессиональном плане в своей сфере (например, читать книги о том, как правильно писать; смотреть обучающие видео, как правильно монтировать итп) — то успех вашему блогу рано или поздно обеспечен.
Под успехом я понимаю то, что у вас соберется своя верная аудитория, которая с нетерпением будет ждать новых публикаций в вашем блоге. Будет ли это аудитория в 1000 человек или в 100,000 — это зависит от многих факторов, включая также элемент везения. Но зацикливаться на цифрах подписчиков вам не надо. Иногда лучше меньше подписчиков, но более качественных, более лояльных и таких, с которыми вам самим было бы интересно.
Самое важное — это выбор правильной темы для блога. Я верю в то, что на первых этапах (скажем первый год-два) проще всего развивать свой блог, если у вас какая-то узкая тематика: вы делитесь знаниями-умениями в какой-то узкой сфере, вы используете свой уникальный подход, который отличает вас от других. То есть вы — в нише!
Когда я завела свой блог о Бали, был миллион разных способов, каким образом этот блог можно было вести. Я могла писать короткие эмоциональные заметки, как мне живется на Бали. Я могла делать интервью с интересными людьми на Бали. Я могла писать в формате «как бросить все и зарабатывать деньги удаленно». Могла рассказывать исключительно про серфинг. Любой из этих вариантов — это определенная ниша в нише. Большая ниша — это Бали, выбранный формат — это ниша в нише.
Почему ниша в нише — это хорошо? Потому что такой блог проще всего продвигать. Потому что человеку, обнаружившему ваш блог случайно, захочется остаться на этом блоге, когда он увидит массу аналогичного материала. Заходя в такой блог, людям сразу понятно, про что ваш блог, какой у него формат итп.
И хотя когда создавался Балиблоггер я не сидела и не выбирала «нишу в нишу», так как не знала, что надо так делать. У меня моя ниша сложилась сама собой: я выбрала формат «длинный и подробный путеводитель». Я писала так, как мне самой бы нравилось потреблять информацию: подробно, дотошно, так чтобы уже никуда не надо было бы идти за этой информацией, чтобы все было бы понятно после прочтения одной статьи.
Так у балиблоггера быстро образовалась своя аудитория, которой нравился такой подробный формат изложения информации. Были ли люди, которым не нравилось читать длинные статьи? Наверняка были. Но перед вами не стоит задача понравится каждому человеку в мире. Да это и не возможно.
Я писала статьи в своем формате, про то, что интересно мне самой и не пытаясь гнаться за тем, что популярно. Так создался мой уникальный подход. Да, я могла бы разбавлять блог статьями в стиле «интриги-расследования», что нагоняло бы в блог больше любопытных, но таких любопытных проку мало: они как придут, так и уйдут. Вам нужна настоящая аудитория, которая с вами на одной волне. Так вокруг балиблоггера выросла большая благодарная аудитория, от которой гораздо больше моральной отдачи, чем от моментального успеха из-за хайповой темы.
Я знаю, что многие читают Балиблоггер годами, даже если им уж не так интересно про сам Бали, но им интересно читать меня и им близки мои мысли-идеи. Это и есть успех для блогера. Так что индивидуальный уникальный подход рулит. Точно также рулит ниша.
Как я выбрала свой формат и свою нишу для Балиблоггера? Я делала то, что интересно мне. В том формате, который был близок мне. И я искренне верю, что это самый лучший способ выбрать тему для блога. Можно конечно опять же слушать бесконечные советы «про что писать/говорить, чтобы быстрее продвинуться», но в долгосрочной перспективе выигрывают те, чьи блоги идут изнутри, отвечают внутреннему я и они чем-то отличаются от десятка блогов со схожей тематикой. А еще такие блоги приносят самому блогеру гораздо больше удовольствия, чем когда вы идете на сделку со своими принципами или своей душой :)
Про свою блогерскую историю я очень подробно рассказала в видео ниже:
Несколько советов про выбор своей ниши для блога: о чем вести блог?
В видео ниже (которое про «как решиться завести youtube») на шестой минуте я делюсь советами, как найти свою нишу и выбрать тему, о чем снимать видео. И хотя там упор именно на youtube, советы применимы для всех видов блогов.
Вот некоторых из этих советов.
Тема для вашего блога должна идти из того, что вас прет больше и чем вы можете заниматься бесконечно.
Например, вы любите путешествовать и пробовать стритфуд. Рассказывайте об этом. Показывайте, что вы едите путешествуя. Рассказывайте, что вам понравилось, а что нет, из местной кухни. Делитесь советами о том, в каких местах найти лучший стритфуд в этом месте или какие пять блюд надо попробовать обязательно. А можете быть попробуйте приготовить эту еду дома и расскажите об этом процессе в своем блоге. Тем и идей вокруг этого можно придумать множество. Придумайте что-то, что интересно лично вам. Если что-то интересно вам, найдете еще какое-то количество людей, которым это тоже интересно. А если вы еще научитесь рассказывать про это с горящими глащами или у вас есть особая харизма — успех придет к вам быстрее, чем вы ожидаете. Поищите на youtube канал Migranology. Марк Винс с сумасшедшими глазами погрузит вас в мир стритфуда. Сразу видно, что он горит всей душой на эту тему, настолько вкусно он рассказывает и показывает, что он есть. А теперь посмотрите сколько у него подписчиков и сколько видео на канале. Он начинал как один из многих блогеров на эту тему, но он так сильно увлечен этой темой, что за годы долгого труда над своим блогом и каналом он набрал большое количество последователей. Это не случилось за месяц или даже не случилось за год. Но вряд ли Марка это останавливало, он просто делал то, что нравилось ему самому.
Второй способ для выбора темы — это ваши уникальные знания или умения, то есть ваша экспертиза. Вы знаете что-то чуть лучше, чем другие люди? Поделитесь этими знаниями. Опять же, если можете придумать интересный подход или нишу в нише — еще лучше. Я видела не раз, как на youtube взлетали каналы с узкой тематикой от специалистов в определенных профессиях. Например, врач-дерматолог Амина Пирманова завела канала Антикосметолог и стала рассказывать про оборотную сторону эстетической медицины: правда про ботокс и лазеры, процедуры которые действительно работают и те, которые больше вредят чем работают. Это уникальная информация, такой проверенной информации в интернете немного, поэтому сразу же нашлось много человек, которым про это захотелось узнать, за несколько месяцев ее канал набрал 40.000 подписчиков.
Если вам кажется, да у меня нет каких-то особых интересов или экспертизы, что тогда делать? Возможно у вас какая-то такая профессия или деятельность, про внутреннюю кухню которой интересно рассказывать. Я помню как в свое время запоем читала блог бордпроводницы бизнескласса: она просто рассказывала как устроена жизнь и работа на борту самолета. В другой момент я помню как «подсела» на аккаунт молодой мамы, которая усыновила ребенка из детдома и рассказывала обо всех сложностях этого процесса, я нашла ее в самом начале ее блогерского пути и видела как буквально за год ее аккаунт стали читать сотни тысяч людей.
В телеграме популярен канал девочки-модели, которая рассказывает про жизнь моделей без прикрас, просто то, как оно есть на самом деле. Она пересылает фотки с закулис показов, показывает скриншоты правил поведения на кастинге, показывает как реально живут молодые модели. Так что уникальные знания и умения — это иногда просто какая-то такая уникальная жизнь, о которой интересно узнать. Неважно кто вы, библиотекарь или менеджер среднего звена. У вас есть знания о чем-то (например, о внутренней кухне вашей работы), которых нет у других. Могут найтись люди, которым это интересно. Например, в телеграме есть клевый канал «монологи книготорговки» про жизнь работника книжного магазина.
Людям интересно узнавать про то, как живется другим людям. Особенно если в вашей жизни происходит хоть что-то хоть немножечко необычное. А иногда даже вполне обычная жизнь может собрать много последователей: если вы умеете задорно писать, готовы это делать часто и регулярно, а также имеет определенную харизму. Так что блог можно создать из чего угодно. Главное, чтобы у вас в принципе было желание делиться чем-то из своей жизни. А дальше, просто выбирайте ту платформу для блога, которую у вас будет получаться поддерживать регулярно. Не так важно насколько популярна сама платформа, как то насколько активны вы на этой платформе будете.
Очень часто бывает, что успешные блоги рождаются из каких-то совершенно неожиданных тем, про которые изначально сложно было представить, что это кому-нибудь может быть интересно. Так что надо просто пробовать, продолжать писать/снимать несмотря на какие-то первые сложности и неудачи и запастись терпением.
Но представим у вас нет экспертизы; нет хобби и знаний, которыми можете поделиться; нет интересной жизни, про которую хочется рассказать. Но блогером стать хочется. Что делать?
Вы можете взять абсолютно любую тему, даже в ту в которой вы еще не разбираетесь, но которая вас интересует и вы хотите в ней разбираться лучше. В этом случае ваш блог будет развиваться вместе с вами: вы будете узнавать что-то, пробовать новое, экспериментировать и делиться этим с читателями-зрителями. Такой вариант тоже работает! Главное, чтобы эта тема была интересна вам самим.
Свой личный youtube канал я завела именно в такой момент: я увлеклась темой bullet journal и личной продуктивности, стала изучать всю возможную на эту тему информацию и поняла, что на английском про это много, а на русском не очень. И завела свой канал. Вначале рассказала про Bullet Journal. Потом про разные методики личной эффективности и так пошло поехало. И изучала какую-то новую методику, пробовала ее на себе и рассказывала на канале. У меня не было амбиций стать каким-то особо популярным ютубером, но я очень хотела поделиться с русскоязычной аудиторией тем, что я узнавала из англоязычных источников.
Кстати, если вам интересно послушать советы про то, как решиться завести канал на ютубе, то в видео ниже вы можете об этом узнать.
Как зарабатывают на блоге? Как быстро можно начать монетизировать блог?
Я расскажу обо всех возможностях заработка на блогах, но перед этим напомню: если быстрый заработок — это то, почему вы пришли в блоггинг, то вы либо должны быть готовы заниматься блогом каждый день по 8 часов, либо сразу откажитесь от идеи того, что это произойдет быстро. Если у вас нет возможности сразу превратить блог в работу, если вы планируете заниматься им поначалу как хобби, в свободное от основной работы время, то на пару лет о серьезной монетизации надо забыть. Чтобы зарабатывать на блоге вам нужно иметь много контента и много подписчиков. И именно на это надо фокусироваться в первые годы своего блога. Контент, контент, контент. Качественный контент. Уникальный контент.
С другой стороны вся прелесть блоггинга в том, что вы можете поначалу совмещать его с вашей основной работой, можете пробовать себя в разных форматах, экспериментировать с тематикой, и только когда поймете, в чем ваша ниша и что есть ваш формат, сможете принять решение тратить на блог больше времени, относиться к нему как в настоящей работе и в итоге монетизировать.
Но теперь о том, на чем и как может заработать блогер. Потенциальные доходы можно грубо разделиться на такие вот блоки:
Реклама за бартер.
Если у вас набралось приличное количество подписчиков (например, от 20К в инстаграме, от 3К в телеграме, от 15К на youtube, или в блоге, если какие-то статьи начнут появляться в топе поисковых запросов), в какой-то момент к вам придут рекламодатели. Они вряд ли будут готовы платить живые деньги, а скорее всего предложат свой продукт или услуги, в обмен на рекламную статью в вашем блоге.
Все это бартер. Например, вам предложат бесплатно опробовать какую-нибудь услугу, про которую вы потом у себе напишите. Или вам пришлют какой-то товар, который потом должен будет упомянут в вашем блоге. Большинство блогеров средней руки живут во многом за счет такого бартера.
Если вы бьюти-блогер, то бартер для вас это круто. Вам больше не надо покупать косметику, вы получаете ее бесплатно, делаете обзоры и таким образом кроме экономии убиваете второго зайца: создание нового контента. Другие сферы, где такой бартер выгоден: обзоры книг, приложений и гаджетов, fashion и пр.
Рассмотрим другие области. Если вы тревелблогер вам могут предложить бесплатное размещение в отеле на день или два в обмен за пост про этот отель. Такой формат очень популярен у инстаграм-тревелблогеров и тех, кто ведет сайты про путешествия. Если вы и так путешествуете, то для вас это отличный шанс сэкономить на жилье, плюс остановиться в каком-то красивом необычном месте, что будет для вас и ваших читателей дополнительным контентом.
Для начинающих блогеров бартер — самый главный доход с блога, на который можно рассчитывать. В общем-то именно из-за возможностью пользоваться чем-то бесплатно появляется сейчас так много интаграм-блогеров. И многим поначалу все это кажется невероятно прикольным, еще бы, тебе что-то дают бесплатно! Но со временем понимаешь, что такой доход хоть и приятен, но его надо «отрабатывать» бесконечными рекламными постами. Но вот только такой доход не поможет тебе оплачивать аренду квартиры, платить по считать и покупать еду :-)
Такой доход скорее приятный бонус к блогерству. Тем более что первые рекламодатели будут скорее всего не очень интересными для вас. Так что это будет проверка, насколько сильны моральные принципы блогера, готов ли он рекламировать все подряд, ради любой «подачки» или он все-таки готов сказать нет рекламодателю, если ему не интересен данный продукт / сервис. Потому что если у вас в первую очередь стоит доход, а во вторую — ваша аудитория, то так вы ее быстро растеряете. Я чаще отказываю в бартере, чем соглашаюсь на него, так как редко предлагают что-то по-настоящему интересное (не настолько топовый блогер пока :-), а продаваться за мелочи я не вижу смысла.
И кстати, не обязательно всегда рекламодатель выйдет на вас сам, но если у вас хороший популярный блог с нишевой аудиторией, вы сами можете выходить на рекламодателей, рассылая им медиа-киты и свои идеи сотрудничества. Особенно если вы не просите денег, а именно предлагаете бартер.
Компаниям легко дать вам свой продукт/услугу бесплатно, так как часто это им не стоит дорого (и всяко дешевле розничной стоимости этой вещи). То есть им проще дать вам условно говоря номер в отеле за 300$, потому что этот номер и так простаивает в этот день, чем дать вам живые 300$, которые надо «вытащить» из рекламного бюджета.
Если вы сами обращаетесь к рекламодателям надо помнить о том, что если таких блогов, как у вас много — то нужно придумать что-то, чем вы будете отличаться от других блогов. Нужно придумать почему именно с вами выгодно работать рекламодателю. Ну и конечно ваш блог должен вписываться в маркетинговый подход этого бренда.
Реферальные (партнерские) ссылки и комиссия
Второй возможный доход с блога — это партнерские ссылки. Лучше всего они применимы работают в письменных блогах и также могут быть применимы на youtube, если у вас хорошие показатели просмотров и вы можете размещать эти ссылки в описании к видео. В зависимости от тематики вашего блога, а также от географии вашей аудитории, у вас может быть больше или меньше возможностей зарабатывать таким способом.
Что такое партнерские ссылки? Например, вы делаете обзор книг у себя в блоге (или на канале) и вы даете ссылку на интернет-магазин, где эти книги можно приобрести. У данного интернет-магазина есть своя партнерская программа, партнером которой вы являетесь. Ссылки, которые вы размещаете в блоге — специльные. И когда ваша аудитория переходит по такой ссылке и совершает покупку, магазин начисляет вам комиссию. Для покупателя цена такая же, как и без ссылки, а для вас же небольшой заработок, который магазин готов платить за привлеченных покупателей.
Обычно такие комиссии очень маленькие, где-то 1-3%. Ну и представьте, если книга стоит 300 рублей, а ваша комиссия 3%. Вы зарабатывается рубль тут и сям. Если в вашем блоге маленькая посещаемость (например, 200-300 человек в день) и мало таких ссылок, то в конце месяца вы в лучшем случае наберете пару сотен рублей. Для хорошего заработка через ссылки вам нужна либо очень большая аудитория, либо более дорогие товары и услуги.
На что еще могут быть ссылки? Например, на бронирование билетов и отелей, на скачивание платных приложений, на какие-нибудь обучающие онлайн-курсы, на покупку разных товаров в больших онлайн-магазинах типа Amazon.
Партнерские ссылки — очень простой и всем доступный способ монетизации сайта, вы можете повесить ссылку, даже если у вас пока маленькая аудитория. Но чтобы эти ссылки приносили значительный доход, надо будет хорошо поработать над контентом и привлечением аудитории, ну и конечно же обнаружением тех партнерских программ, которые будут работать именно в вашей тематике блога. Вряд ли у вас получится заработать на бронировании билетов, если ваш сайт про психологию отношений.
Кстати, в интернете существуют сайты, и вы на них наверняка попадали, которые были созданы специально для того, чтобы вы прочитать обзор на какой-то товар, купили его по ссылке. Такие сайты можно узнать по активно продающим статьям. И хотя может показаться, что это быстрый способ заработать, но чтобы партнерская программа на вашем сайте приносила хотя бы 500$ в месяц, у вас на сайте должно быть десятки тысяч посещений в день.
Помимо уже существующих партнерских программ, в которых вы можете зарегистрироваться, вам дадут код или ссылку для размещения, вы также можете использовать этот принцип комиссии и вручную. Скажем, вы пишите про здоровое питание, фитнес и здоровое тело. Вы не нашли подходящих партнерских программа. Но тогда вы можете договориться с другими сайтами, которые продают что-то на ваше тему и отправлять к ним ваших читателей. Например, вы можете рекомендовать платные курсы детокса или фитнес-челленджи и даже предоставлять своим читателям промокод со скидкой. По такому промокоду ваши читатели получать скидку, а владелец того курса или челленджа будет занть, что клиент пришел от вас. Вы можете договориться о какой-то комиссии. Если подойти к такому формату работы серьезно и рекомендовать действительно стоящие вещи (или тем более такие, которые вы сами прошли и которые для вас сработали), то это может стать серьезным источником заработка, особенно если у вас много лояльных подписчиков.
Главное, не забывать — как со всеми видами рекламы — о том, что не из всего надо обязательно пытаться извлечь финансовую выгоду. Я часто размещаю в блоге промокоды или рекомендации, по которым у меня нет никакого финансового интереса, я делаю это потому, что действительно хочу рекомендовать данный продукт или услугу. Если будет возможность дополнительно повесить партнерскую ссылку на то, что я бы и так стала рекомендовать, то я это делаю. Но никогда не выбираю какой-то товар или услугу исключительно ради ссылки.
Спонсорство и реклама за деньги.
Я не зря поставила этот пункт на третье место. Может показаться, что зарабатывать на рекламе — это самый очевидный источник доходов для блогера. Но на самом деле, если вы не супер топовый блогер, рекламодатели вряд ли понесут к деньги. В большинстве случаев вам будут предлагать бартер, товары на обзор и разные колаборации. Живые (или сколь серьезные) деньги к вам понесут не так охотно.
На опыте скажу, что получать предложения по бартеру или получать доход от реферальных ссылок можно уже через год существования блога, а вот внушительных бюджетов на размещаемую у вас рекламу придется ждать долго, а можно и не дождаться :-)
Если говорить о цифрах, от которых можно ждать денежные предложения за рекламу: от 50К в инстаграме, от 10К в телеграме, от 100К на youtube, если это блог, то от 100000 посещений в месяц.
Такие цифры вряд ли подарят вам лакшери жизнь, какой обычно представляется жизнь успешного блогера (впрочем имидж лакшери можно добить засчет бартера :) Но это цифры от которых заработок с блогов вы начнете рассматривать серьезно и сможете постепенно переходить на фулл-тайм блогерство. Если говорить о подработке 100-200$ долларовв месяц, то это возможно и на цифрах статистики в полтора-два раза меньше, чем я привела выше.
Но давайте уточним, о какой рекламе идет речь. Реклама в блоге — это рекламные баннеры на сайте, заказные (рекламные) посты, платных обзоры на товары или услуги, продакт-плейсмент. С баннерами, я думаю все понятно. Сейчас это не слишком популярно среди рекламодателей, хотя все зависит от ниши. На Балиблоггере, я время от времени размещаю рекламные баннеры, но в общем и целом это скорее нерегулярный источник дохода и гораздо меньший, чем от партнерских ссылок и моих собственных платных услуг.
Еще один вариант баннерной рекламы, о котором тоже надо сказать — это размещение рекламы Гугл у вас в блоге — на сайте или на канале youtube. Как это работает? Вы регистрируетесь в программе Google Adsense, копируете там код для рекламного баннера и ставите себе на сайт — в сайдбар или куда-то еще. Гугл показывает на вашем сайте рекламу и платит вам комиссию за клики. Когда-то давно такой формат заработка был основным для многих блогеров, сейчас уже мало кто на такую рекламу кликает, многие умные люди давно поставили себе адблокеры, а цена за клики так сильно упала за последние несколько лет, что сейчас на большинстве блогов, где это раньше приносило больше 500-1000$ в месяц, сейчас еле приносит 50$. Все опять же зависит от тематики блога, а также языка блога, но для русскоязычной аудитории вам нужна посещаемость около десяти тысяч человек в день, что увидеть хоть какой-то значимый доход.
Аналогичным образом многие ютуберы разрешают гуглу показывать рекламу в своих роликах, получая за эту комиссию. Цифры на ютубе примерно такие: если у вас около миллиона просмотров в месяц, то вы можете зарабатывать около 1000$ в месяц. У меня сейчас на канале около 16 000 подписчиков и в среднем набирается не больше 50 000 просмотров в месяц и мне гугл реклама не приносит особо ничего. Однажды был месяц, когда у меня было почти 150,000 просмотров. В тот месяц я заработала 120$ и было чудо :-) Сейчас у меня реклама на личном канале отключена, так как ради 10-15$ в месяц я не вижу смысла «пичкать» свою аудиторию рекламой.
Заказные посты или платные обзоры продуктов — это когда вам заплатили за то, чтобы вы упомянули о каком-то бренде внутри вашего материала или даже посвятили целый выпуск этому продукту. В заказных статьях ничего плохого нет, если блогер сам воспользовался этой услугой или знает этот товар и просто рассказал о нем своей аудитории. Но к с сожалению этика некоторых блогеров страдает, они готовы под видом рекомендации рассказывать о том, как они любят какой-то бренд, когда им до этого бренда дела нет и они отрабатывают свой «гонорар». В следующем месяце они будут рекламировать конкурентный бренд, если им и за него заплатят. Все это привело к тому, что сейчас нормальный блогер, который жарко что-то рекомендует от себя, обязательно рискует услышать в ответ, что он продался. Я помню, как написала где-то гостевую статью про то, почему мне нравится жить на Бали. В ответ получила несколько комментариев, что статья платная. С автором того сайта мы долго гадали, кто гипотетически мог бы заплатить мне за такую статью :-)
Продукт-плейсмент — это когда определенный товар появляется в кадре, на него может быть сделан визуальный акцент, но о нем не будет говориться специально, чтобы все выглядело натурально. Продукт-плейсмент нам хорошо известен по кино. Если в эпизоде погони на машинах вам постоянно показывают логотип и другие детали автомобиля, то скорее всего это продукт плейсмент — скрытая реклама этого бренда. У визуальных блогеров — в инстаграме и на youtube — тоже иногда можно встретить продактплейсмент. Чаще его предлагают в обмен на бартер, но у топовых блогеров он может быть и за деньги.
Вилка того, сколько платят за рекламу блогерам, настолько огромна, что даже средних цифр по больнице не назовешь. Приведу пару примеров. На youtube, если вы блогер с парой десятков тысяч подписчиков вам могут предложить 1000 рублей за мини-обзор какого-то бренда внутри вашего ролика. А если вы топовый блогер-милионник, то в спокойно можете просить несколько миллионов рублей за спонсорский ролик. Если вы где-то посередине и у вас скажем около 100,000 подписчиков, вы можете просить около 500$ за такой спонсорский ролик, приготовленный полностью под спонсора.
Добавьте эту статью на Пинтерест, чтобы сохранить ее на будущее.
Еще один способ заработать на блоге, о котором все забывают.
Реклама, спонсорство, ссылки — все это прекрасно. Но как нишевый блогер с многолетним стажем, могу сказать реально разбогатеть на блогинге можно только, если только вы топовый блогер, а таких единицы.
Если вы нишевый блогер, как я (я некоторым и о таком пока сложно мечтать), то больших денег в рекламе нет. Да, можно жить минималистичной жизнью, как делаю я сейчас, и вполне зарабатывать на покрытие своих бытовых расходов, живя где-нибудь в юго-восточной азии. Но как только вы захотите путешествовать, покупать себе дорогие вещи и технику, или наконец впервые в жизни купить официальную версию adobe photoshop или final cut pro :-) придется придумать кое-что еще.
И тут я хочу со всеми теми, кто задумывается о блогинге, о том способе заработать через блог, о котором все забывают.
Для начала перестаньте хотеть быть блогером исключительно ради блогерства. Смотрите дальше. Смотрите выше. Воспринимайте блогинг как возможность заявить о себе в этом мире, заявить о своей экспертизе или о своей персоне. Воспринимайте блогинг как возможность построить свой личный бренд и создать для себя имя (и резюме) в той сфере, которая вам интересна.
Недавно, я говорила с подругой, которая как и я прошла путь от корпоративной карьеры в маркетинге до понимания «я этого всего больше не хочу, но чего же я тогда хочу от жизни?». Мы обсуждали разные сферы, которые ей интересны и она поделилась мыслью, что ее всегда манил мир кино. Но кто ее туда возьмет? Без опыта и знаний? Когда желающих и так очередь?
В ответ я предложила ей такой сценарий: выбери ту сферу киноиндустрии, которая тебе интересна и начни делать что-то свое в этом направлении в интернете. Тебя могут не взять на работу в кино, но никто не может запретить тебе взять и начать что-то в интернете. Если тебе интересно рецензировать фильмы, начни свой собственный блог на эту тему. Если тебе интересно стать журналистом в сфере кино, начни делать свои собственные подборки фильмов, пиши статьи об интересных актерах и так далее. Если тебе хочется стать сценаристом, начни делать разбор сценариев фильмов — в своем блоге. Делай то, что тебе интересно делать, делись своими знаниями на эту тему — теми, что у тебя уже есть или теми, которые ты будешь получать по ходу, пока будешь готовить очередную статью в блоге и изучать какую-то информацию на эту тему. Со временем, если делать такой блог с душой, у тебя появится аудитория, а когда у тебя появится большая аудитория, это уже строчка твоего кино-резюме, которая выделит тебя среди других кандидатов на потенциальную интересную тебе работу. И это всего лишь один из вариантов развития событий, главное смотреть шире и не забывать включать креативность.
Другой пример. Вы любите канцелярские товары и готовы скупить в книжном все блокнотики и тетрадочки, так что приходится себя останавливать. Используйте это свою «манию» с пользой. Заведите блог про канцелярию, про ежедневники, про леттеринг — про что угодно, где вы сможете пользоваться своей любовью к канцелярским товарам. Делайте обзоры, рассказывайте о новинках, сравнивайте один блокнотик с другим. И может быть в один день вы обзаведетесь обширной аудиторией таких же фанатов как вы и откроете свой онлайн-магазин канцелярии. Вы сможете целыми днями сидеть на сайтах оптовых товаров канцелярии, заказывать новые позиции в свой магазин. А благодаря вашему блогу и тому, что для кого-то вы теперь «канцелярский эксперт», у вас будет постоянный приток покупателей в вашем магазине.
Третий пример. Вы уже работаете в области, которая вам интересна и, например, оказываете какие-то услуги: будь то преподавание португальского языка или консультации по тому, как ухаживать за кожаными изделиями — то вам давно пора в интернет. Станьте онлайн-экспертом в этой нише, делитесь вашими знаниями (бесплатно!), рассказывайте и показывайте вашу работу, учите других тому, что умеете. Со временем, когда вы утвердитесь как эксперт в этой области, появятся люди, которые захотят заказать ваши услуги за деньги. Многие считают, что если давать информацию бесплатно, то никто не захочет платить. Это не так. Несмотря на то, что на моем балиблоггере более пары сотен подробных статей по Бали, у меня все равно заказывают онлайн-консультации по Бали. Стоимость таких консультаций от 50 до 100$. Но для того, чтобы люди захотели у вас купить вашу услугу, они должны вами проникнуться, они должны видеть, что вы честно и искренне делаете то, что делаете, хорошо в этой теме разбираетесь и вам можно доверять.
Четвертый пример, из личного опыта. Еще один пример, как блоггинг ведет к тому, чтобы продавать свои товары и услуги. Пару лет назад я запустила мобильное приложение Балиблоггер (для айфона и андроида) и неожиданно оно оказалось популярным. Когда я за много лет до этого спрашивала знающих людей, можно ли заработать на мобильном приложении по Бали, мне ответили, что никто не будет платить за такое приложению. Спустя много лет я вернулась к этой идее и все-таки создала свой авторский гид по Бали. Платный. И как ни странно его покупают. Покупают, потому что люди доверяют моему балиблоггеру. Покупают, потому что хотят поддержать меня и мой проект, потому многим информация из моего блога помогла подготовиться к поездке и так они хотят сказать спасибо. Покупают, потому удобно иметь все в одном месте, в одном приложении, и хотя есть аналогичные приложения в интернете, но моей экспертизе по Бали доверяют больше.
Доверие и поддержка от аудитории не случаются за один день. Но если вы искренне и много лет делаете что-то для других, создаете для них своим трудом ценность, то благодарность к вам вернется. И появятся возможности получить вот такой вот приятный бонус, как продажа каких-то дополнительных услуг на блоге. И самое главное, тогда ваш доход будет строиться на том, что вы любите. Ведь работать над авторским гидом по Бали ораздо интереснее, чем писать очередной рекламный пост.
Краудфандинг и прилично ли просить деньги у своей аудитории?
Вдобавок ко всему упомянутому существует еще один способ финансовой поддержки блога — это краудфандинг. Если вы в блоге делаете что-то очень полезное, но не хотите размещать рекламу (или нет подходящих рекламодателей в вашей сфере), то вы можете создать себе кошелек на каком-нибудь paypal или яндексе и собирать со своих читателей финансовую поддержку в виде пожертвований. Это сработает, если у вас большая и лояльная аудитория. Плюс, я заметила, что более молодая аудитория в России более охотно поддерживает своих криэйторов-блогеров.
В заграничной блоггинг сфере очень давно популярен формат ежемесячной поддержи своих криэйторов, некий такой формат подписки. В русскоязычном интернете в последнее время он тоже к счастью стал развиваться, хотя по-прежнему все равно каждый блогер испытывает неловкость рассказывая об этом своей аудитории, уж очень у нас такое иногда неадекватно воспринимают. А это неправильно, поэтому хочу чтобы как можно больше людей узнали о такой возможности. Чтобы у большинства хороших, но нишевых блогеров появилась такая поддержка от подписчиков.
Но давайте по порядку. Есть такой сайт patreon.com и там каждый блогер (криэйтор) может завести свою страничку и предложить своей аудитории поддерживать его творчество ежемесячно. (Пример моего патреона)
Если взять какого-нибудь нишевого блогера, то если бы каждый, кто читает регулярно его блоги и следит за его проектами мог бы поучаствовать 5 рублями в месяц, то такой блогер смог бы заниматься этим проектом, что называется, full time и посвятить все свое время созданию полезного контента. В этом и заключается суть проектов вроде патреона, что вы даете возможность своему криэйтеру творить для вас больше, не задумываясь от дополнительной подработке.
Очень многие не любят, когда их блогер «продается» и размещает рекламу. Еще бы, кому нравится реклама! С другой стороны, если блогеру не размещать рекламы, он никогда не сможет заниматься своим блогом фуллтайм и выдавать действительно много материалов, ведь аудитория всегда ждет от блогера «пиши чаще / снимай больше видео / больше показывай свою жизнь» итп. Патреон позволяет блогеру и его аудитории жить без навязчивой рекламы. Польза обоюдная: вместо того, чтобы тратить время на общение с рекламодателями, блогер лучше подготовит новый пост.
Плюс на Патреона еще и в том, что там создаются разные бонусы для команды поддержки: от разных материалов, которые не попадают в основной эфир, до дополнительного уютного общения в комментариях, закрытых рассылок, выпусков без рекламы, возможности предлагать темы для новых материалов и многое другое. Бонусы каждый криэтор придумывает сам, исходя из того, что может быть интересно аудитории.
Кроме бонусов криэтор также придумывает для себя цели, достижение которых помогает расти блогу, а поддержка патронов (так называется комманда поддержки криэтора) помогает не стоять на месте и двигаться к целям.
Я тоже решила завести свою страничка на патреоне. Там я поддерживаю финансово своих любимых блогеров и даю возможность моим подписчикам поддержать меня. Если вам когда-либо были полезны статьи в моих блогах, то это дополнительный способ сказать мне спасибо. Если вы хотите, чтобы материалов от меня в этом блоге или на канале появлялось больше, то патреон отличная возможность дать мне пинок, делать больше материалов. Среди моих целей на Патреоне стоят такие как — запуск подкаста и написание книги. Мне есть о чем рассказывать в подкасте и есть, о чем написать в книге, но для этого нужно больше свободного времени на это. Патреон-поддержка — она как раз позволяет создавать такое дополнительное свободное время. Я знаю, что я и без Патреона это когда-нибудь сделаю, просто это будет гораздо медленнее.
Самое важное: еще круче, чем любая патреон-поддержка — это ваше внимание в творчеству блогера, это желание общаться и оставлять позитивные отзывы в комментариях, делиться статьями со своими друзьями — за это все любой блогер будет вам благодарен не меньше, чем за любую другую поддержку. Так что любите своих блогеров, они стараются для вас. И становитесь блогерами, если вам есть, о чем рассказать этому миру! Больше хороших блогеров!
Кстати, если вы хотите стать youtube-блогером, то на десерт у меня для вас подробное видео, обо всем, что нужно знать начинающему ютуберу: какая нужна техника, как правильно оформлять видео на канале, как пользоваться статистикой и что может помочь найти первых зрителей на канал.